В связи с тем, что социальная сеть Facebook испытывает недостаток в размещенной пользователями на ее страницах рекламе, менеджмент сети решил привлечь рекламодателей путем выделения целевого кредита на эти цели. Было определено, что представители малого бизнеса могут получить такой кредит в размере пятидесяти долларов.

Такая сумма была определена в результате проведенного сетью Facebook исследования. Исследование показало, что малый бизнес предпочитает размещать свою рекламу на бесплатных страничках. Это, конечно, снижает эффективность рекламы, но зато экономит средства.

Таким образом и была определена такая незначительная сумма целевого кредита.  С целью привлечения потенциальных потребителей кредита Facebook решила организовать своеобразный тест-драйв этой идеи – прежде, чем получить кредит, первые клиенты смогут опробовать в тестовом режиме эту инновацию.

Для справки. Согласно статистике, в США зарегистрировано около тридцати миллионов небольших фирм. И Facebook подсчитала, что девять миллионов из них для общения со своими клиентами пользуются услугами сети. Но рекламные акции, причем малозначительные, на страницах сети проводят всего две-три сотни тысяч предприятий.

Руководство Facebook, чтобы исправить эту ситуацию, приняло решение стимулировать пользователей сети – представителей малого бизнеса целевыми кредитами. По расчетам высшего менеджмента Facebook, воспользоваться данной услугой смогут примерно двести тысяч компаний. Facebook убеждена, что подобная акция будет способствовать успешному бизнесу тысяч компаний, поскольку за эти небольшие деньги любая фирма сможет расширить целевую аудиторию потребителей своих товаров и услуг, при помощи рекламы убеждая настоящих и потенциальных клиентов в преимуществах собственного продукта.