Баннерная реклама встречается нам практически ежедневно на различных интернет-порталах. Она часто бывает слишком навязчивой и порой «выплывает» поверх всего, и закрыть их можно лишь когда перейдешь по ним. С помощью исследовательского центра рекрутингового портала под названием Superjob.ru был проведен опрос с целью определения отношения российских пользователей всемирной паутины к рекламе такого рода. Разница между игнорирующим отношением пользователей и заинтересованностью не такая уж и большая.

Как выяснилось, чуть больше половины опрошенных (51 процент) не переходят по ссылкам баннерной рекламы. Из них 22 процента боятся подхватить вирус, кликнув на баннерную рекламу, 13 процентов не видят смысла, поскольку реклама их не заинтересовывает и, наконец, 8 процентов считают такую рекламу спамом.

Согласно опросу, оставшиеся 49 процентов пользователей все же изредка переходят по данным ссылкам и только тогда, когда действительно заинтересовались рекламой и более менее уверены в безопасности ссылки. Некоторые готовы кликнуть на рекламу, «если баннер нетривиальный» и «когда реклама имеет запоминающуюся внешность».

26 процентов из 49 не могут назвать последний заинтересовавший их баннер, 14 процентов обратили внимание на рекламы с одеждой, 9 — на автомобильные новости, 4 – на предоставленные вакансии, 3 – на косметику, парфюм, новости, обучение, мобильные новшества и скидки и 2 процента заинтересовались бытовой техникой и магазинами. Из тех, кто все же обратил внимание на баннер, 16 процентов не оправдали своих надежд, а 46 процентов просто не заинтересовались предоставленным предложением.

26 процентов россиян не довольны чрезмерной навязчивостью баннера. Десять процентов опрашиваемых вовсе не переваривают баннерные рекламы. Мигание ссылки вызывает раздражение у восьми процентов пользователей и у четырех – лживость и реклама. Два процента жалуются на безвкусное оформление, невозможность скрытия баннера, порнографию в качестве рекламы, снижение скорости работы ПК, и глупые анимированные темы. 13 процентов опрашиваемых воздержались от ответа. Не смотря на это, 5 процентов воспользовались предложением, которое появилось после клика по ссылке и еще четыре процента собираются им воспользоваться. Опрошено было 8500 жителей из 381 населенного пункта в возрасте более 18 лет.

По нашему мнению, будущее за контекстной рекламой, которая имеет вид обычной ссылки на сайте, и подбирается из того, что может пригодиться посетителю. Ведь она подбирается не только опираясь на содержимое страницы, но и из предпочтений пользователя, то что он искал в поисковике например, что делает ее гораздо более эффективной.

Баннерная же реклама в последние годы приобретает статус «имиджевой», которая формирует имидж компании, и чем выше популярность ресурса, на котором висит баннер тем выше оценка того кто на ней рекламируется. Кликабельность баннеров не всегда оправдывает своей стоимости.