Одной из самых важных задач поддержки и продвижения ресурса является его постоянное наполнение свежим и актуальным контентом, при этом тексты не должны быть излишне оптимизированными, как это может быть на начальной стадии раскрутки сайта. В этом случае ставится задача задержать и увлечь пользователя, а не заставить его всеми правдами или неправдами просто зайти на сайт.

Постоянное и интересное обновление ресурса обеспечит формирование постоянной аудитории, которая уже сама по себе будет дополнительно продвигать интересный сайт через своих знакомых и друзей. Тексты, которые публикуются, должны ориентироваться на людей, а не на поисковые машины, поэтому «тошнота» и «водность» статей должны быть минимальны. Большинство пользователей чувствуют дискомфорт при чтении текста, который обильно снабжен ключевыми словами, и просто прекращают это занятие.

Помимо читабельности, обновление сайта должно быть актуальным и соответствовать тематике ресурса, совсем не интересно найти на женском сайте статью, которая рассказывает о том, какая сауна лучше или хуже. Хороший, интересный и актуальный текст несомненно будет способствовать продвижению и формированию хорошей репутации сайта в сети. Лучше всего, конечно, если администрация ресурса знакома на практике с описываемыми проблемами и предлагает практические советы и решения.

Логическая законченность и соблюдение общепринятых принципов составления текста, его содержательная ценность пойдут на пользу ресурсу, даже если это не проявится сразу. С течением времени, когда количество заметок и статей выйдет на определенный уровень, именно информационная и содержательная составляющие портала станут основной силой, которая будет его продвигать. Постоянные пользователи, которые заходят, чтобы почитать новые тексты и получить интересующую информацию, фактически становятся негласными агентами по продвижению сайта.